उपभोक्ता ध्यान के लिए अभूतपूर्व प्रतिस्पर्धा के साथ, डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) मीडिया विज्ञापनदाताओं को वास्तविक दुनिया में कदम पर दर्शकों को संलग्न करने के लिए एक अनूठा और प्रभावी तरीका प्रदान करता है। हालांकि, इस शक्तिशाली विज्ञापन माध्यम के रचनात्मक पहलू पर उचित ध्यान दिए बिना, विज्ञापनदाता ध्यान आकर्षित करने और व्यावसायिक परिणामों को प्रभावी ढंग से चलाने के लिए संघर्ष कर सकते हैं।
AD प्रभावशीलता का 75% नेत्रहीन रूप से आकर्षक विज्ञापन बनाने के लिए शुद्ध सौंदर्य इच्छा से अलग रचनात्मकता पर निर्भर करता है, रचनात्मक तत्वों का समग्र सफलता या बाहरी विज्ञापन अभियानों की विफलता पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ सकता है। विज्ञापन अनुसंधान महासंघ के अनुसार, 75% विज्ञापन प्रभावशीलता रचनात्मकता पर निर्भर करती है। इसके अलावा, हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू के शोध में पाया गया कि अत्यधिक रचनात्मक विज्ञापन अभियानों में बिक्री के प्रभाव लगभग दो बार गैर-रचनात्मक हैं।
इस प्रभावी चैनल के लाभों को अधिकतम करने के लिए देख रहे ब्रांडों के लिए, बाहरी विज्ञापन के लिए विशिष्ट रचनात्मक आवश्यकताओं को देखते हुए, आश्चर्यजनक विज्ञापनों को क्राफ्ट करने के लिए महत्वपूर्ण है जो उपभोक्ता ध्यान और त्वरित कार्रवाई पर कब्जा करते हैं।
Dooh रचनात्मकता को तैयार करते समय विचार करने के लिए यहां 10 प्रमुख तत्व हैं:
प्रासंगिक संदेश पर विचार करें
बाहरी विज्ञापन में, पृष्ठभूमि या भौतिक वातावरण जहां विज्ञापन प्रदर्शित किए जाते हैं, रचनात्मकता की प्रभावशीलता को काफी प्रभावित कर सकते हैं। विभिन्न स्क्रीन पर प्रदर्शित किया जा सकता है, जो सभी दर्शकों को विज्ञापनों और शोकेस्ड उत्पादों की उनकी धारणा को देखने वाले दर्शकों को प्रभावित करते हैं। स्वास्थ्य-सचेत उपभोक्ताओं से लेकर जिम टीवी पर विज्ञापन देखने के लिए अपस्केल शॉपर्स तक लक्जरी मॉल में विज्ञापन देख रहे हैं, यह समझना कि विज्ञापन देखने की सबसे अधिक संभावना है और जहां वे उन्हें देखेंगे कि विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन के भौतिक वातावरण द्वारा समर्थित लक्षित संदेश बनाने में सक्षम बनाता है।
रंगों पर ध्यान दें
रंग ध्यान आकर्षित करने में एक प्रमुख कारक है, और विपरीत रंग Dooh विज्ञापन पृष्ठभूमि के खिलाफ खड़ा कर सकते हैं। हालांकि, विशिष्ट रंगों की प्रभावशीलता काफी हद तक Dooh विज्ञापनों के आसपास के रंगों पर निर्भर करती है। उदाहरण के लिए, एक ग्रे शहरी परिदृश्य के खिलाफ शहर के पैनलों पर दिखाई देने वाला एक उज्ज्वल नीला विज्ञापन बाहर खड़ा हो सकता है और ध्यान आकर्षित कर सकता है, लेकिन एक नीले आकाश पृष्ठभूमि के खिलाफ एक बड़े बिलबोर्ड पर एक ही रचनात्मक में एक ही नीले रंग का प्रभाव बहुत कम होगा। विज्ञापनों को अधिकतम ध्यान आकर्षित करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को अपने रचनात्मक के रंगों को भौतिक वातावरण के साथ संरेखित करना चाहिए जहां Dooh विज्ञापन चलते हैं।
निवास समय पर विचार करें
ड्वेल टाइम से तात्पर्य है कि दर्शकों को एक विज्ञापन देखने की संभावना है। चूंकि ऑडियंस ने दिन भर में कदम रखने के दौरान डोह के विज्ञापन का सामना किया है, इसलिए विभिन्न प्रकार के स्थानों में बहुत अलग -अलग समय हो सकता है, जो यह निर्धारित करता है कि विज्ञापनदाता अपने ब्रांड की कहानियों को कैसे बताते हैं। उदाहरण के लिए, तेजी से बढ़ने वाले लोगों द्वारा देखे जाने वाले राजमार्ग होर्डिंग के पास केवल कुछ सेकंड का समय हो सकता है, जबकि बस आश्रयों में स्क्रीन जहां यात्री अगली बस की प्रतीक्षा करते हैं, 5-15 मिनट का समय हो सकता है। विज्ञापनदाताओं को छोटे रहने वाले समय के साथ स्क्रीन को सक्रिय करने के लिए कम शब्दों, बड़े फोंट, और तेज, अधिक प्रभावशाली संदेश के लिए प्रमुख ब्रांडिंग के साथ क्राफ्टिव क्राफ्टिव को शिल्प करना चाहिए। हालांकि, लंबे समय के साथ स्थानों को सक्रिय करते समय, विज्ञापनदाता गहरी कहानियों को बताने और भावनात्मक रूप से दर्शकों को संलग्न करने के लिए अपनी रचनात्मकता का विस्तार कर सकते हैं।
उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद छवियों को शामिल करें
मानव मस्तिष्क पाठ की तुलना में 60,000 गुना तेजी से छवियों को संसाधित करता है। यही कारण है कि छवियों या दृश्य प्रभावों को शामिल किया गया है, विशेष रूप से कम समय के साथ स्थानों में, विज्ञापनदाताओं को जानकारी को तेजी से जानकारी देने और उनके ब्रांड और उत्पादों या सेवाओं के बीच संबंध को सुदृढ़ करने में मदद मिल सकती है। उदाहरण के लिए, बोतलों की छवियों सहित, न केवल शराब ब्रांडों के लोगो को प्रदर्शित करना, एड्स तत्काल मान्यता।
सामान्य रूप से ब्रांड और लोगो स्थान का उपयोग करें
कुछ विज्ञापन चैनलों के लिए, अधिक से अधिक लोगो ब्रांड स्टोरीटेलिंग से अलग हो सकते हैं। हालांकि, आउटडोर विज्ञापन के क्षणभंगुर का मतलब है कि उपभोक्ता केवल कुछ सेकंड के लिए विज्ञापन देख सकते हैं, इसलिए विज्ञापनदाताओं को सबसे अच्छी छाप छोड़ने का लक्ष्य है, उदारता से लोगो और ब्रांडिंग का उपयोग करना चाहिए। बाहरी विज्ञापनों की कॉपी और विज़ुअल इफेक्ट्स में ब्रांडों को एकीकृत करना, हैवीवेट फोंट का उपयोग करना, और क्रिएटिव के शीर्ष पर लोगो रखना सभी मदद ब्रांडों को विज्ञापनों में खड़े होने में मदद करते हैं।
वीडियो और एनीमेशन शामिल करें
गति ध्यान आकर्षित करती है और बाहरी विज्ञापनों के साथ जुड़ाव को बढ़ाती है। रचनात्मक टीमों को अधिक प्रभाव उत्पन्न करने के लिए बाहरी विज्ञापन क्रिएटिव में चलती तत्वों (यहां तक कि सरल एनिमेशन) को शामिल करने पर विचार करना चाहिए। हालांकि, महत्वपूर्ण जानकारी गायब होने वाले दर्शकों से बचने के लिए, विज्ञापनदाताओं को औसत समय के आधार पर गति के प्रकार को समायोजित करना चाहिए। छोटे रहने वाले समय (जैसे कुछ शहर पैनल) वाले स्थानों के लिए, आंशिक गतिशील क्रिएटिव (स्थैतिक छवियों पर सीमित गतिशील ग्राफिक्स) पर विचार करें। लंबे समय तक रहने वाले स्थानों के लिए (जैसे बस शेल्टर या जिम टीवी स्क्रीन), वीडियो जोड़ने पर विचार करें।
प्रो टिप: सभी dooh स्क्रीन नहीं खेलते हैं। यह सुनिश्चित करने के लिए हमेशा उपशीर्षक को शामिल करना महत्वपूर्ण है कि सही संदेश कैप्चर किया गया हो।
आउटडोर विज्ञापन समय का पूरा फायदा उठाएं
सप्ताह के दिन और दिन का समय जब विज्ञापनों को संदेश प्राप्त होने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हुए देखा जाता है। उदाहरण के लिए, एक विज्ञापन "अपने दिन को एक गर्म कप कॉफी के साथ शुरू करें" सुबह में सबसे प्रभावी है। दूसरी ओर, एक विज्ञापन जो "एक बर्फ-ठंडी बीयर के साथ चिल" कह रहा है, केवल शाम को समझ में आता है। बाहरी विज्ञापनों के समय का पूरी तरह से लाभ उठाने के लिए, विज्ञापनदाताओं को यह सुनिश्चित करने के लिए अभियानों की सावधानीपूर्वक योजना बनानी चाहिए कि उनके क्रिएटिव का लक्ष्य दर्शकों पर सबसे अच्छा प्रभाव हो।
प्रमुख घटनाओं के आसपास अभियान संरेखित करें
मौसमी या फ्लैगशिप अभियान बनाते समय, घटनाओं को संदर्भित करना (जैसे मार्च पागलपन) या डोह क्रिएटिव में विशिष्ट क्षण (जैसे कि गर्मियों में), ब्रांडों को घटना के उत्साह के साथ जोड़ने में मदद करता है। हालांकि, यह याद रखना भी उतना ही महत्वपूर्ण है कि क्रिएटिव का शेल्फ जीवन घटनाओं द्वारा सीमित है। इसलिए, अधिकतम प्रभाव उत्पन्न करने और घटनाओं के अंत के बाद देर से प्लेसमेंट के बाद समय से पहले आउटडोर विज्ञापन प्लेसमेंट से बचने के लिए सही समय पर प्रमुख अभियान शुरू करना महत्वपूर्ण है। प्रोग्रामेटिक तकनीक का उपयोग करने से व्यक्तिगत विज्ञापन अभियानों को चलाने में मदद मिल सकती है, सबसे अधिक प्रासंगिक लोगों के लिए समय-सीमित क्रिएटिव को स्वैप करना।
Dooh स्क्रीन आकारों पर विचार करें
DOOH स्क्रीन के तकनीकी विनिर्देश विज्ञापनों में उपयोग किए जाने वाले लेआउट, कॉपी या इमेजरी को भारी रूप से प्रभावित करते हैं। कुछ Dooh स्क्रीन बड़ी हैं (जैसे कि टाइम्स स्क्वायर में शानदार स्क्रीन), जबकि अन्य एक iPad (जैसे किराने की दुकानों में प्रदर्शित होते हैं) से बड़े नहीं हैं। इसके अतिरिक्त, स्क्रीन ऊर्ध्वाधर या क्षैतिज, उच्च रिज़ॉल्यूशन या कम रिज़ॉल्यूशन हो सकते हैं। जबकि अधिकांश प्रोग्रामेटिक सिस्टम प्रदर्शन प्रौद्योगिकी आवश्यकताओं पर विचार करते हैं, स्क्रीन विनिर्देशों पर विचार करते हुए जब क्रिएटिव का निर्माण करने से यह सुनिश्चित करने में मदद मिलती है कि विज्ञापनों में महत्वपूर्ण जानकारी खड़ा है।
ऑनलाइन और ऑफलाइन टचपॉइंट में संदेश स्थिरता बनाए रखें
ध्यान के लिए अभूतपूर्व प्रतिस्पर्धा के साथ, ब्रांडों को ऑनलाइन और ऑफलाइन टचपॉइंट पर उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए सामंजस्यपूर्ण संदेश की आवश्यकता होती है। शुरुआत से एक omnichannel रणनीति में डिजिटल आउट-ऑफ-होम मीडिया को शामिल करना, विज्ञापनदाताओं को सभी चैनलों में रचनात्मक तत्वों और कहानी कहने में निरंतरता बनाए रखने में मदद करता है, जिससे उनके विज्ञापन अभियानों के प्रभाव को अधिकतम किया जाता है।
Dooh विज्ञापनदाताओं को दर्शकों को संलग्न करने और अपने संदेशों को अद्वितीय और सम्मोहक तरीकों से व्यक्त करने के लिए अंतहीन अवसर प्रदान करता है। वास्तव में सफल होने की तलाश में ब्रांडों के लिए, किसी भी बाहरी विज्ञापन अभियान के रचनात्मक पहलुओं पर सावधानीपूर्वक ध्यान देना आवश्यक है। इस लेख में उल्लिखित तत्वों पर विचार करके, विज्ञापनदाताओं को उन सभी उपकरणों से लैस किया जाएगा जो उन्हें बाहरी विज्ञापन बनाने की आवश्यकता होती है जो उपभोक्ताओं को मोहित करते हैं और कार्रवाई करते हैं।
हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कं, लिमिटेड के बारे में:
2003 में स्थापित,हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कं, लिमिटेडका एक प्रमुख वैश्विक प्रदाता हैनेतृत्व में प्रदर्शनसमाधान। अनहुई और शेन्ज़ेन, चीन में विनिर्माण सुविधाओं के साथ, और कतर, सऊदी अरब और संयुक्त अरब अमीरात में कार्यालयों और गोदामों में, कंपनी दुनिया भर में ग्राहकों की सेवा के लिए अच्छी तरह से सुसज्जित है। हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी, लिमिटेड 30,000 वर्ग मीटर से अधिक उत्पादन स्थान और 20 उत्पादन लाइनों का दावा करता है, जिसमें 15,000 वर्ग मीटर उच्च-परिभाषा पूर्ण-रंग की मासिक उत्पादन क्षमता है।एलईडी स्क्रीन। उनकी विशेषज्ञता एलईडी उत्पाद अनुसंधान और विकास, विनिर्माण, वैश्विक बिक्री, और बिक्री के बाद सेवाओं में निहित है, जो उन्हें शीर्ष पायदान दृश्य समाधान की तलाश करने वाले व्यवसायों के लिए एक विश्वसनीय भागीदार बनाती है।
वीडियो की दीवारें दृश्य प्रभाव, लचीलेपन, संचार, ब्रांडिंग और लागत-प्रभावशीलता के संदर्भ में कई लाभ प्रदान करती हैं। पर्यावरण, संकल्प, सामग्री संगतता और तकनीकी सहायता पर सावधानीपूर्वक विचार करके, व्यवसाय अपनी संचार रणनीतियों को बढ़ाने और अपने दर्शकों पर एक स्थायी छाप छोड़ने के लिए सबसे उपयुक्त वीडियो दीवार प्रकार का चयन कर सकते हैं। हॉट इलेक्ट्रॉनिक कंपनी, लिमिटेड एक विश्वसनीय प्रदाता के रूप में खड़ा है, जो विभिन्न ग्राहक आवश्यकताओं के अनुरूप उच्च गुणवत्ता वाले एलईडी प्रदर्शन समाधान सुनिश्चित करता है।
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पोस्ट टाइम: अप्रैल -28-2024