उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए अभूतपूर्व प्रतिस्पर्धा के साथ, डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) मीडिया विज्ञापनदाताओं को वास्तविक दुनिया में चलते-फिरते दर्शकों को आकर्षित करने का एक अनूठा और प्रभावी तरीका प्रदान करता है। हालाँकि, इस शक्तिशाली विज्ञापन माध्यम के रचनात्मक पहलू पर उचित ध्यान दिए बिना, विज्ञापनदाताओं को ध्यान आकर्षित करने और व्यावसायिक परिणाम प्रभावी ढंग से प्राप्त करने में कठिनाई हो सकती है।
विज्ञापन की प्रभावशीलता का 75% हिस्सा रचनात्मकता पर निर्भर करता है। दृश्य रूप से आकर्षक विज्ञापन बनाने की विशुद्ध सौंदर्यपरक इच्छा के अलावा, रचनात्मक तत्व आउटडोर विज्ञापन अभियानों की समग्र सफलता या विफलता पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकते हैं। एडवरटाइजिंग रिसर्च फेडरेशन के अनुसार, विज्ञापन की प्रभावशीलता का 75% हिस्सा रचनात्मकता पर निर्भर करता है। इसके अलावा, हार्वर्ड बिज़नेस रिव्यू के शोध में पाया गया है कि अत्यधिक रचनात्मक विज्ञापन अभियानों का बिक्री पर प्रभाव गैर-रचनात्मक अभियानों की तुलना में लगभग दोगुना होता है।
इस प्रभावी चैनल के लाभों को अधिकतम करने के इच्छुक ब्रांडों के लिए, आउटडोर विज्ञापन के लिए विशिष्ट रचनात्मक आवश्यकताओं पर विचार करना महत्वपूर्ण है, ताकि ऐसे आकर्षक विज्ञापन तैयार किए जा सकें जो उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करें और त्वरित कार्रवाई करें।
DOOH रचनात्मकता को गढ़ते समय विचार करने योग्य 10 प्रमुख तत्व यहां दिए गए हैं:
प्रासंगिक संदेश पर विचार करें
आउटडोर विज्ञापन में, पृष्ठभूमि या भौतिक वातावरण जहाँ विज्ञापन प्रदर्शित होते हैं, रचनात्मकता की प्रभावशीलता को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकता है। विज्ञापन विभिन्न स्क्रीन पर प्रदर्शित किए जा सकते हैं, और ये सभी विज्ञापन देखने वाले दर्शकों और प्रदर्शित उत्पादों के प्रति उनकी धारणा को प्रभावित करते हैं। स्वास्थ्य के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं से लेकर जिम टीवी पर विज्ञापन देखने वाले उच्च वर्ग के खरीदारों तक, यह समझना कि विज्ञापन कौन देखेगा और वे उन्हें कहाँ देखेंगे, विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन के भौतिक वातावरण द्वारा समर्थित लक्षित संदेश बनाने में सक्षम बनाता है।
रंगों पर ध्यान दें
ध्यान आकर्षित करने में रंग एक प्रमुख कारक है, और विपरीत रंग DOOH विज्ञापनों को पृष्ठभूमि में अलग दिखा सकते हैं। हालाँकि, विशिष्ट रंगों की प्रभावशीलता काफी हद तक DOOH विज्ञापनों के आसपास के रंगों पर निर्भर करती है। उदाहरण के लिए, धूसर शहरी परिदृश्य के सामने शहर के पैनल पर दिखाई देने वाला एक चमकीला नीला विज्ञापन अलग दिख सकता है और ध्यान आकर्षित कर सकता है, लेकिन नीले आकाश की पृष्ठभूमि पर एक बड़े बिलबोर्ड पर उसी क्रिएटिव में उसी नीले रंग का प्रभाव बहुत कम होगा। यह सुनिश्चित करने के लिए कि विज्ञापन अधिकतम ध्यान आकर्षित करें, विज्ञापनदाताओं को अपने क्रिएटिव के रंगों को उस भौतिक वातावरण के साथ संरेखित करना चाहिए जहाँ DOOH विज्ञापन चलते हैं।
ठहरने के समय पर विचार करें
ड्वेल टाइम (Dwell Time) दर्शकों द्वारा किसी विज्ञापन को देखने की संभावित अवधि को दर्शाता है। चूँकि दर्शक दिन भर चलते-फिरते DOOH के विज्ञापन देखते हैं, इसलिए विभिन्न प्रकार के स्थानों का ड्वेल टाइम (Dwell Time) बहुत अलग हो सकता है, जो विज्ञापनदाताओं द्वारा अपनी ब्रांड कहानियाँ बताने के तरीके को निर्धारित करता है। उदाहरण के लिए, तेज़ गति से चलने वाले लोगों द्वारा देखे जाने वाले हाईवे होर्डिंग का ड्वेल टाइम केवल कुछ सेकंड का हो सकता है, जबकि बस शेल्टर में, जहाँ यात्री अगली बस का इंतज़ार कर रहे होते हैं, स्क्रीन का ड्वेल टाइम 5-15 मिनट का हो सकता है। कम ड्वेल टाइम वाली स्क्रीन सक्रिय करने वाले विज्ञापनदाताओं को कम शब्दों, बड़े फ़ॉन्ट और प्रमुख ब्रांडिंग वाले क्रिएटिव तैयार करने चाहिए ताकि संदेश जल्दी और अधिक प्रभावशाली तरीके से पहुँच सके। हालाँकि, लंबे ड्वेल टाइम वाले स्थानों को सक्रिय करके, विज्ञापनदाता अपनी रचनात्मकता का विस्तार करके गहरी कहानियाँ सुना सकते हैं और दर्शकों को भावनात्मक रूप से जोड़ सकते हैं।
उच्च-गुणवत्ता वाले उत्पाद चित्र शामिल करें
मानव मस्तिष्क पाठ की तुलना में छवियों को 60,000 गुना तेज़ी से संसाधित करता है। इसलिए, विशेष रूप से कम समय वाले स्थानों पर छवियों या दृश्य प्रभावों को शामिल करने से विज्ञापनदाताओं को जानकारी तेज़ी से पहुँचाने और अपने ब्रांड और उत्पादों या सेवाओं के बीच संबंध को मज़बूत करने में मदद मिल सकती है। उदाहरण के लिए, केवल शराब के ब्रांडों के लोगो प्रदर्शित करने के बजाय, बोतलों की छवियों को शामिल करने से तुरंत पहचान में मदद मिलती है।
ब्रांड और लोगो स्थान का उदारतापूर्वक उपयोग करें
कुछ विज्ञापन चैनलों के लिए, लोगो पर ज़रूरत से ज़्यादा ज़ोर देने से ब्रांड की कहानी में कमी आ सकती है। हालाँकि, आउटडोर विज्ञापन की क्षणभंगुरता का मतलब है कि उपभोक्ता केवल कुछ सेकंड के लिए ही विज्ञापन देख सकते हैं, इसलिए सबसे अच्छा प्रभाव छोड़ने के इच्छुक विज्ञापनदाताओं को लोगो और ब्रांडिंग का उदारतापूर्वक उपयोग करना चाहिए। आउटडोर विज्ञापनों की कॉपी और विज़ुअल इफेक्ट्स में ब्रांड को शामिल करना, भारी फ़ॉन्ट का उपयोग करना, और क्रिएटिव के शीर्ष पर लोगो लगाना, ये सभी ब्रांड को विज्ञापनों में अलग दिखने में मदद करते हैं।
वीडियो और एनीमेशन शामिल करें
गति ध्यान आकर्षित करती है और आउटडोर विज्ञापनों के साथ जुड़ाव बढ़ाती है। क्रिएटिव टीमों को अधिक प्रभाव उत्पन्न करने के लिए आउटडोर विज्ञापन क्रिएटिव में गतिशील तत्वों (यहाँ तक कि साधारण एनिमेशन) को शामिल करने पर विचार करना चाहिए। हालाँकि, दर्शकों को महत्वपूर्ण जानकारी से वंचित होने से बचाने के लिए, विज्ञापनदाताओं को औसत ठहराव समय के आधार पर गति के प्रकार को समायोजित करना चाहिए। कम ठहराव समय वाले स्थानों (जैसे कुछ शहर पैनल) के लिए, आंशिक गतिशील क्रिएटिव (स्थिर छवियों पर सीमित गतिशील ग्राफ़िक्स) पर विचार करें। अधिक ठहराव समय वाले स्थानों (जैसे बस शेल्टर या जिम टीवी स्क्रीन) के लिए, वीडियो जोड़ने पर विचार करें।
प्रो टिप: सभी DOOH स्क्रीन पर ध्वनि नहीं चलती। यह सुनिश्चित करने के लिए कि सही संदेश कैप्चर हो, हमेशा उपशीर्षक शामिल करना ज़रूरी है।
आउटडोर विज्ञापन समय का पूरा लाभ उठाएँ
दिन का वह समय और सप्ताह का वह दिन जब विज्ञापन देखे जाते हैं, संदेशों की प्राप्ति में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। उदाहरण के लिए, "अपने दिन की शुरुआत एक गरमागरम कप कॉफ़ी से करें" वाला विज्ञापन सुबह के समय सबसे ज़्यादा प्रभावी होता है। दूसरी ओर, "एक ठंडी बियर के साथ आराम करें" वाला विज्ञापन केवल शाम के समय ही सार्थक होता है। आउटडोर विज्ञापनों के समय का पूरा लाभ उठाने के लिए, विज्ञापनदाताओं को अपने अभियानों की सावधानीपूर्वक योजना बनानी चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उनके क्रिएटिव लक्षित दर्शकों पर सबसे अच्छा प्रभाव डालें।
प्रमुख घटनाओं के इर्द-गिर्द अभियानों को संरेखित करें
मौसमी या प्रमुख अभियान बनाते समय, DOOH क्रिएटिव में घटनाओं (जैसे मार्च मैडनेस) या विशिष्ट क्षणों (जैसे गर्मी) का संदर्भ देना ब्रांडों को उस आयोजन के उत्साह से जोड़ने में मदद करता है। हालाँकि, यह याद रखना भी उतना ही ज़रूरी है कि क्रिएटिव की शेल्फ लाइफ़ घटनाओं द्वारा सीमित होती है। इसलिए, अधिकतम प्रभाव उत्पन्न करने के लिए सही समय पर प्रमुख अभियान शुरू करना और आयोजन शुरू होने से पहले समय से पहले आउटडोर विज्ञापन प्लेसमेंट या आयोजन समाप्त होने के बाद देर से प्लेसमेंट से बचना बेहद ज़रूरी है। प्रोग्रामेटिक तकनीक का उपयोग व्यक्तिगत विज्ञापन अभियान चलाने में मदद कर सकता है, समय-सीमित क्रिएटिव को सबसे प्रासंगिक क्रिएटिव से आसानी से बदल सकता है।
DOOH स्क्रीन आकारों पर विचार करें
DOOH स्क्रीन की तकनीकी विशिष्टताएँ विज्ञापनों में प्रयुक्त लेआउट, कॉपी या इमेजरी को बहुत प्रभावित करती हैं। कुछ DOOH स्क्रीन बड़ी होती हैं (जैसे टाइम्स स्क्वायर की शानदार स्क्रीन), जबकि कुछ एक iPad से भी बड़ी नहीं होतीं (जैसे कि किराने की दुकानों में डिस्प्ले)। इसके अतिरिक्त, स्क्रीन लंबवत या क्षैतिज, उच्च रिज़ॉल्यूशन या निम्न रिज़ॉल्यूशन वाली हो सकती हैं। हालाँकि अधिकांश प्रोग्रामेटिक सिस्टम डिस्प्ले तकनीक की आवश्यकताओं पर विचार करते हैं, लेकिन क्रिएटिव बनाते समय स्क्रीन की विशिष्टताओं पर विचार करने से यह सुनिश्चित करने में मदद मिलती है कि विज्ञापनों में मुख्य जानकारी स्पष्ट रूप से दिखाई दे।
ऑनलाइन और ऑफलाइन टचपॉइंट्स पर संदेश की एकरूपता बनाए रखें
ध्यान आकर्षित करने के लिए अभूतपूर्व प्रतिस्पर्धा के साथ, ब्रांडों को ऑनलाइन और ऑफलाइन टचपॉइंट्स पर उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए सुसंगत संदेश की आवश्यकता है। डिजिटल आउट-ऑफ-होम मीडिया को शुरू से ही एक सर्व-चैनल रणनीति में शामिल करने से विज्ञापनदाताओं को सभी चैनलों पर रचनात्मक तत्वों और कहानी कहने में एकरूपता बनाए रखने में मदद मिलती है, जिससे उनके विज्ञापन अभियानों का प्रभाव अधिकतम होता है।
DOOH विज्ञापनदाताओं को दर्शकों को आकर्षित करने और अपने संदेश अनूठे व आकर्षक तरीकों से व्यक्त करने के अनगिनत अवसर प्रदान करता है। जो ब्रांड वास्तव में सफल होना चाहते हैं, उनके लिए किसी भी आउटडोर विज्ञापन अभियान के रचनात्मक पहलुओं पर ध्यान देना आवश्यक है। इस लेख में बताए गए तत्वों पर विचार करके, विज्ञापनदाताओं को ऐसे आउटडोर विज्ञापन बनाने के लिए आवश्यक सभी उपकरण मिल जाएँगे जो उपभोक्ताओं को आकर्षित करें और कार्रवाई के लिए प्रेरित करें।
हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी लिमिटेड के बारे में:
2003 में स्थापित,हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी लिमिटेडका एक अग्रणी वैश्विक प्रदाता हैनेतृत्व में प्रदर्शनसमाधान। चीन के अनहुई और शेन्ज़ेन में विनिर्माण सुविधाओं और कतर, सऊदी अरब और संयुक्त अरब अमीरात में कार्यालयों और गोदामों के साथ, कंपनी दुनिया भर के ग्राहकों की सेवा करने के लिए पूरी तरह से सुसज्जित है। हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी लिमिटेड के पास 30,000 वर्ग मीटर से अधिक उत्पादन स्थान और 20 उत्पादन लाइनें हैं, जिनकी मासिक उत्पादन क्षमता 15,000 वर्ग मीटर हाई-डेफिनिशन फुल-कलर है।एलईडी स्क्रीनउनकी विशेषज्ञता एलईडी उत्पाद अनुसंधान और विकास, विनिर्माण, वैश्विक बिक्री और बिक्री के बाद की सेवाओं में निहित है, जो उन्हें शीर्ष दृश्य समाधान चाहने वाले व्यवसायों के लिए एक विश्वसनीय भागीदार बनाती है।
वीडियो वॉल दृश्य प्रभाव, लचीलेपन, संचार, ब्रांडिंग और लागत-प्रभावशीलता के मामले में कई लाभ प्रदान करते हैं। वातावरण, रिज़ॉल्यूशन, सामग्री अनुकूलता और तकनीकी सहायता पर सावधानीपूर्वक विचार करके, व्यवसाय अपनी संचार रणनीतियों को बेहतर बनाने और अपने दर्शकों पर एक स्थायी प्रभाव छोड़ने के लिए सबसे उपयुक्त वीडियो वॉल प्रकार चुन सकते हैं। हाओट इलेक्ट्रॉनिक कंपनी लिमिटेड एक विश्वसनीय प्रदाता के रूप में प्रतिष्ठित है, जो विविध ग्राहक आवश्यकताओं के अनुरूप उच्च-गुणवत्ता वाले एलईडी डिस्प्ले समाधान सुनिश्चित करती है।
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पोस्ट करने का समय: 28-अप्रैल-2024