उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए अभूतपूर्व प्रतिस्पर्धा के साथ, डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) मीडिया विज्ञापनदाताओं को वास्तविक दुनिया में चलते-फिरते दर्शकों को आकर्षित करने का एक अनूठा और प्रभावी तरीका प्रदान करता है। हालाँकि, इस शक्तिशाली विज्ञापन माध्यम के रचनात्मक पहलू पर उचित ध्यान दिए बिना, विज्ञापनदाताओं को ध्यान आकर्षित करने और व्यावसायिक परिणाम प्रभावी ढंग से प्राप्त करने में संघर्ष करना पड़ सकता है।
विज्ञापन प्रभावशीलता का 75% रचनात्मकता पर निर्भर करता है। दिखने में आकर्षक विज्ञापन बनाने की विशुद्ध सौंदर्य इच्छा के अलावा, रचनात्मक तत्व आउटडोर विज्ञापन अभियानों की समग्र सफलता या विफलता पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकते हैं। विज्ञापन अनुसंधान संघ के अनुसार, विज्ञापन प्रभावशीलता का 75% रचनात्मकता पर निर्भर करता है। इसके अलावा, हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू के शोध में पाया गया कि अत्यधिक रचनात्मक विज्ञापन अभियानों का बिक्री पर प्रभाव गैर-रचनात्मक विज्ञापनों की तुलना में लगभग दोगुना होता है।
इस प्रभावी चैनल के लाभों को अधिकतम करने के इच्छुक ब्रांडों के लिए, आउटडोर विज्ञापन के लिए विशिष्ट रचनात्मक आवश्यकताओं पर विचार करना महत्वपूर्ण है, ताकि ऐसे आकर्षक विज्ञापन तैयार किए जा सकें जो उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करें और कार्रवाई के लिए प्रेरित करें।
DOOH रचनात्मकता को गढ़ते समय विचार करने योग्य 10 प्रमुख तत्व यहां दिए गए हैं:
प्रासंगिक संदेश पर विचार करें
आउटडोर विज्ञापन में, पृष्ठभूमि या भौतिक वातावरण जहाँ विज्ञापन प्रदर्शित किए जाते हैं, रचनात्मकता की प्रभावशीलता को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकते हैं। विभिन्न स्क्रीन पर प्रदर्शित किए जा सकते हैं, जो सभी विज्ञापन देखने वाले दर्शकों और प्रदर्शित उत्पादों के बारे में उनकी धारणा को प्रभावित करते हैं। स्वास्थ्य के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं से लेकर जिम टीवी पर विज्ञापन देखने वाले उच्च श्रेणी के खरीदारों तक, लग्जरी मॉल में विज्ञापन देखने वाले, यह समझना कि कौन विज्ञापन देखने की सबसे अधिक संभावना रखता है और वे उन्हें कहाँ देखेंगे, विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन के भौतिक वातावरण द्वारा समर्थित लक्षित संदेश बनाने में सक्षम बनाता है।
रंगों पर ध्यान दें
ध्यान आकर्षित करने में रंग एक प्रमुख कारक है, और विपरीत रंग DOOH विज्ञापनों को पृष्ठभूमि के विरुद्ध अलग बना सकते हैं। हालाँकि, विशिष्ट रंगों की प्रभावशीलता काफी हद तक DOOH विज्ञापनों के आस-पास के रंगों पर निर्भर करती है। उदाहरण के लिए, ग्रे शहरी परिदृश्य के खिलाफ शहर के पैनलों पर दिखाई देने वाला एक चमकीला नीला विज्ञापन अलग दिख सकता है और ध्यान आकर्षित कर सकता है, लेकिन नीले आकाश की पृष्ठभूमि के खिलाफ एक बड़े बिलबोर्ड पर उसी क्रिएटिव में उसी नीले रंग का प्रभाव बहुत कम होगा। यह सुनिश्चित करने के लिए कि विज्ञापन अधिकतम ध्यान आकर्षित करें, विज्ञापनदाताओं को अपने क्रिएटिव के रंगों को उस भौतिक वातावरण के साथ संरेखित करना चाहिए जहाँ DOOH विज्ञापन चलते हैं।
ठहरने के समय पर विचार करें
ठहरने का समय दर्शकों द्वारा किसी विज्ञापन को देखने की संभावित अवधि को दर्शाता है। चूँकि दर्शक दिन भर चलते-फिरते DOOH के विज्ञापनों को देखते हैं, इसलिए विभिन्न प्रकार के स्थानों पर ठहरने का समय बहुत अलग-अलग हो सकता है, जो यह निर्धारित करता है कि विज्ञापनदाता अपनी ब्रांड कहानियाँ कैसे बताते हैं। उदाहरण के लिए, तेज़ गति से चलने वाले लोगों द्वारा देखे जाने वाले हाईवे बिलबोर्ड में केवल कुछ सेकंड का ठहरने का समय हो सकता है, जबकि बस शेल्टर में स्क्रीन जहाँ यात्री अगली बस का इंतज़ार करते हैं, उनका ठहरने का समय 5-15 मिनट हो सकता है। कम ठहरने के समय वाली स्क्रीन सक्रिय करने वाले विज्ञापनदाताओं को कम शब्दों, बड़े फ़ॉन्ट और तेज़, अधिक प्रभावशाली संदेश के लिए प्रमुख ब्रांडिंग के साथ क्रिएटिव तैयार करना चाहिए। हालाँकि, लंबे ठहरने के समय वाले स्थानों को सक्रिय करते समय, विज्ञापनदाता गहरी कहानियाँ बताने और दर्शकों को भावनात्मक रूप से जोड़ने के लिए अपनी रचनात्मकता का विस्तार कर सकते हैं।
उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद चित्र शामिल करें
मानव मस्तिष्क पाठ की तुलना में छवियों को 60,000 गुना तेज़ी से संसाधित करता है। इसलिए छवियों या दृश्य प्रभावों को शामिल करना, विशेष रूप से कम समय वाले स्थानों पर, विज्ञापनदाताओं को जानकारी को तेज़ी से संप्रेषित करने और उनके ब्रांड और उत्पादों या सेवाओं के बीच संबंध को मज़बूत करने में मदद कर सकता है। उदाहरण के लिए, शराब के ब्रांड के लोगो को प्रदर्शित करने के बजाय बोतलों की छवियों को शामिल करना, तुरंत पहचान में सहायता करता है।
ब्रांड और लोगो स्थान का उदारतापूर्वक उपयोग करें
कुछ विज्ञापन चैनलों के लिए, लोगो पर अत्यधिक जोर देने से ब्रांड की कहानी में बाधा आ सकती है। हालांकि, आउटडोर विज्ञापन की क्षणभंगुरता का मतलब है कि उपभोक्ता केवल कुछ सेकंड के लिए विज्ञापन देख सकते हैं, इसलिए सबसे अच्छा प्रभाव छोड़ने के उद्देश्य से विज्ञापनदाताओं को लोगो और ब्रांडिंग का उदारतापूर्वक उपयोग करना चाहिए। आउटडोर विज्ञापनों की कॉपी और विज़ुअल इफ़ेक्ट में ब्रांड को एकीकृत करना, हैवीवेट फ़ॉन्ट का उपयोग करना और क्रिएटिव के शीर्ष पर लोगो रखना, ये सभी ब्रांड को विज्ञापनों में अलग दिखने में मदद करते हैं।
वीडियो और एनीमेशन शामिल करें
गति ध्यान आकर्षित करती है और आउटडोर विज्ञापनों के साथ जुड़ाव बढ़ाती है। क्रिएटिव टीमों को अधिक प्रभाव उत्पन्न करने के लिए आउटडोर विज्ञापन क्रिएटिव में गतिशील तत्वों (यहां तक कि सरल एनिमेशन) को शामिल करने पर विचार करना चाहिए। हालांकि, दर्शकों को महत्वपूर्ण जानकारी से वंचित होने से बचाने के लिए, विज्ञापनदाताओं को औसत रहने के समय के आधार पर गति के प्रकार को समायोजित करना चाहिए। कम रहने के समय वाले स्थानों (जैसे कि कुछ शहर के पैनल) के लिए, आंशिक गतिशील क्रिएटिव (स्थिर छवियों पर सीमित गतिशील ग्राफिक्स) पर विचार करें। लंबे समय तक रहने वाले स्थानों (जैसे कि बस शेल्टर या जिम टीवी स्क्रीन) के लिए, वीडियो जोड़ने पर विचार करें।
प्रो टिप: सभी DOOH स्क्रीन पर ध्वनि नहीं चलती। सही संदेश कैप्चर करने के लिए हमेशा उपशीर्षक शामिल करना महत्वपूर्ण है।
आउटडोर विज्ञापन समय का पूरा लाभ उठाएँ
दिन का समय और सप्ताह का दिन जब विज्ञापन देखे जाते हैं, संदेशों को कैसे प्राप्त किया जाता है, इसमें महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। उदाहरण के लिए, “अपने दिन की शुरुआत एक गर्म कप कॉफी से करें” कहने वाला विज्ञापन सुबह के समय सबसे अधिक प्रभावी होता है। दूसरी ओर, “एक ठंडी बियर के साथ आराम करें” कहने वाला विज्ञापन केवल शाम को ही सार्थक होता है। आउटडोर विज्ञापनों के समय का पूरा लाभ उठाने के लिए, विज्ञापनदाताओं को यह सुनिश्चित करने के लिए अभियानों की सावधानीपूर्वक योजना बनानी चाहिए कि उनके क्रिएटिव का लक्षित दर्शकों पर सबसे अच्छा प्रभाव पड़े।
प्रमुख घटनाओं के इर्द-गिर्द अभियान संरेखित करें
मौसमी या प्रमुख अभियान बनाते समय, DOOH क्रिएटिव में इवेंट (जैसे मार्च मैडनेस) या विशिष्ट क्षणों (जैसे गर्मी) का संदर्भ देना ब्रांड को इवेंट के उत्साह से जोड़ने में मदद करता है। हालाँकि, यह याद रखना भी उतना ही महत्वपूर्ण है कि क्रिएटिव की शेल्फ लाइफ इवेंट द्वारा सीमित होती है। इसलिए, अधिकतम प्रभाव उत्पन्न करने के लिए सही समय पर प्रमुख अभियान शुरू करना और इवेंट शुरू होने से पहले समय से पहले आउटडोर विज्ञापन प्लेसमेंट या इवेंट समाप्त होने के बाद देर से प्लेसमेंट से बचना महत्वपूर्ण है। प्रोग्रामेटिक तकनीक का उपयोग करके व्यक्तिगत विज्ञापन अभियान चलाने में मदद मिल सकती है, समय-सीमित क्रिएटिव को सबसे अधिक प्रासंगिक लोगों के लिए सहजता से स्वैप किया जा सकता है।
DOOH स्क्रीन आकार पर विचार करें
DOOH स्क्रीन की तकनीकी विशिष्टताएँ विज्ञापनों में इस्तेमाल किए जाने वाले लेआउट, कॉपी या इमेजरी को बहुत प्रभावित करती हैं। कुछ DOOH स्क्रीन बड़ी होती हैं (जैसे टाइम्स स्क्वायर में शानदार स्क्रीन), जबकि अन्य iPad से बड़ी नहीं होती हैं (जैसे कि किराने की दुकानों में डिस्प्ले)। इसके अतिरिक्त, स्क्रीन ऊर्ध्वाधर या क्षैतिज, उच्च रिज़ॉल्यूशन या कम रिज़ॉल्यूशन वाली हो सकती हैं। जबकि अधिकांश प्रोग्रामेटिक सिस्टम डिस्प्ले तकनीक आवश्यकताओं पर विचार करते हैं, क्रिएटिव बनाते समय स्क्रीन विनिर्देशों पर विचार करने से यह सुनिश्चित करने में मदद मिलती है कि विज्ञापनों में मुख्य जानकारी अलग दिखे।
ऑनलाइन और ऑफलाइन टचपॉइंट पर संदेश की एकरूपता बनाए रखें
ध्यान आकर्षित करने के लिए अभूतपूर्व प्रतिस्पर्धा के साथ, ब्रांडों को ऑनलाइन और ऑफ़लाइन टचपॉइंट पर उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए सुसंगत संदेश की आवश्यकता होती है। शुरू से ही एक ऑम्निचैनल रणनीति में डिजिटल आउट-ऑफ-होम मीडिया को शामिल करने से विज्ञापनदाताओं को सभी चैनलों पर रचनात्मक तत्वों और कहानी कहने में निरंतरता बनाए रखने में मदद मिलती है, जिससे उनके विज्ञापन अभियानों का प्रभाव अधिकतम होता है।
DOOH विज्ञापनदाताओं को दर्शकों को आकर्षित करने और अपने संदेशों को अनूठे और सम्मोहक तरीकों से व्यक्त करने के लिए अंतहीन अवसर प्रदान करता है। वास्तव में सफल होने की चाह रखने वाले ब्रांडों के लिए, किसी भी आउटडोर विज्ञापन अभियान के रचनात्मक पहलुओं पर सावधानीपूर्वक ध्यान देना आवश्यक है। इस लेख में उल्लिखित तत्वों पर विचार करके, विज्ञापनदाताओं को ऐसे सभी उपकरण मिलेंगे जिनकी उन्हें ऐसे आउटडोर विज्ञापन बनाने के लिए आवश्यकता है जो उपभोक्ताओं को आकर्षित करें और कार्रवाई को प्रेरित करें।
हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी लिमिटेड के बारे में:
2003 में स्थापित,हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कं, लिमिटेडएक अग्रणी वैश्विक प्रदाता हैनेतृत्व में प्रदर्शनसमाधान। चीन के अनहुई और शेन्ज़ेन में विनिर्माण सुविधाओं और कतर, सऊदी अरब और संयुक्त अरब अमीरात में कार्यालयों और गोदामों के साथ, कंपनी दुनिया भर में ग्राहकों की सेवा करने के लिए अच्छी तरह से सुसज्जित है। हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी लिमिटेड 30,000 वर्ग मीटर से अधिक उत्पादन स्थान और 20 उत्पादन लाइनों का दावा करती है, जिसमें 15,000 वर्ग मीटर उच्च परिभाषा पूर्ण-रंग की मासिक उत्पादन क्षमता है।एलईडी स्क्रीनउनकी विशेषज्ञता एलईडी उत्पाद अनुसंधान और विकास, विनिर्माण, वैश्विक बिक्री और बिक्री के बाद की सेवाओं में निहित है, जो उन्हें शीर्ष दृश्य समाधान चाहने वाले व्यवसायों के लिए एक विश्वसनीय भागीदार बनाती है।
वीडियो वॉल दृश्य प्रभाव, लचीलापन, संचार, ब्रांडिंग और लागत प्रभावशीलता के मामले में कई लाभ प्रदान करते हैं। पर्यावरण, संकल्प, सामग्री संगतता और तकनीकी सहायता पर सावधानीपूर्वक विचार करके, व्यवसाय अपनी संचार रणनीतियों को बढ़ाने और अपने दर्शकों पर एक स्थायी छाप छोड़ने के लिए सबसे उपयुक्त वीडियो वॉल प्रकार चुन सकते हैं। हाओट इलेक्ट्रॉनिक कंपनी लिमिटेड एक विश्वसनीय प्रदाता के रूप में खड़ा है, जो विभिन्न क्लाइंट आवश्यकताओं के अनुरूप उच्च गुणवत्ता वाले एलईडी डिस्प्ले समाधान सुनिश्चित करता है।
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पोस्ट करने का समय: अप्रैल-28-2024